數位行銷必備的十種基本技能
數位行銷在這個時代,已經各位業者們,數位內部都須必備的基本技能,然,其必備技能有哪些呢?
1. SEO
2. 社群媒體經營
3. 付費廣告操作
4. 網路流量與數據分析
5. 文案企劃
6. 聯盟行銷
7. 電子報eDM操作
8. UI設計
9. 影音操作
10.(跨境)電商經營
以上,茲分述如下:
一、SEO(搜尋引擎優化):
SEO是搜尋引擎優化的簡寫(Search Engine Optimization),透過瞭解搜尋引擎的運作規則,來調整網站,執行SEO的目的是為了讓網站的自然搜尋排名變好。SEO分為技術面與內容面兩個面向:
■ 技術面:包含了流量分析埋碼、H標籤的設定、圖片優化、載入速度優化......等。
■ 內容面:網頁上的文章是可以滿足使用者的搜尋意圖,這樣自然就會被Google收錄。
然,沒有任何一間公司能知道SEO的演算全貎,但,這裡面必含元素共有三種:
01. 優質的網站建置技術:
要仔細規劃新網站的架構及內容,例如:
▶ 上傳圖片前須先壓縮圖片,避免影響網站速度。
▶ 常用的網頁標籤內容,如「title、keywords、description、H1、H2…等」,讓網站可以輕易的從後端管理系統中去修改這些資訊。
▶ 讓網站符合所有裝置都可以瀏覽及重覆性的頁面,系統會自動組合不一樣的標題、導航標記、站內連結的動線、不要讓搜尋引擎收錄不想公開的頁面 等等
02. 網站的內容:
網站內容必須符合搜尋者所要搜尋的內容,並有效解決搜尋者的問題,即會被Google有效搜尋在內,在自然排名上也會日益漸上。
03. 網站的優質連結:
藉由外部優質網站願意連結到你的網站,權威性自然就會加分,搜尋引擎也會重視你的網站。
此外,在SEO的操作上有黑帽及白帽的差別,然,黑帽是指透過一些漏洞來爭取排名,可以很快的讓你的網站有很好的排名,但只要被搜尋引擎發現....除了降低排名之外,整個網址都有可能被封鎖掉,網站再無法被收錄。而白帽則是以正當的方式來「經營」網站,進而累積排名。
二、社群媒體經營:
社群媒體眾多,無論是FB(Meta)、IG、YouTube……每一個社群平台使用者都有不同喜好的形式,因此,必須有不同的經營模式,此外,其風向可說一夕數變,在經營上只能隨時翻新手法,積極追趕。
三、付費廣告操作:
Google關鍵字廣告、FB(Meta)廣告,是最為人所熟知且大量使用的付費廣告平台。此外,FB(Meta)自然觸及率一再下修,因此,精準投放廣告藉以有效運用成本,實為重要。
四、網路流量與數據分析:
自營網站的重要關鍵之一,是瞭解網路流量來源,並進行數據分析。即數位人員進行UTM及GTM的埋碼後,藉由GA或其他的數據分析工具,去分析消費者進入網站後,在頁面裡做了哪些事?停留多久?對哪些商品頁面感興趣?最終有沒有消費購物?為了更瞭解消費者行為,網路流量與數據分析為必備能力之一,以進行有效的分析及優化。
五、文案企劃:
文案的力量不可小覷,但到底該如何創造出精彩的文案與企劃,為當前熱門。EX:最著名的案例即全聯美學,點閱率每每履創新高。
六、聯盟行銷:
主要是指業主透過網路,與擁有眾多部落客、網紅等夥伴的平台廠商合作,透過推廣者之協助,取得有效與成功的目的性轉換時,業者將會提供利潤分享給合作夥伴/推廣者。
七、電子報eDM操作:
讓顧客想從中獲得第一手消息,並主動留下Email與會員資訊,電子報是一種直接、省力且相當有效的做法。
八、UI設計:
UI設計須顧及整體網站的美觀與使用者更好經驗,讓使用者用得流暢與舒適,進而提升網頁轉換率。
九、影音操作:
近年來影音操作為數位行銷上熱門的操作模式之一,且,根據統計,人們在觀看影片後,增加了1.6倍的購物欲,因此,影音操作是數位行銷千萬不能放棄的行銷活動一環。
十、(跨境)電商經營:
想成為全能的網路行銷操作高手,那麼跨境電商經營與行銷也必須熟悉,讓位於不同國家的買賣雙方,透過電子商務網站進行交易的商業模式,且若選擇符合當地受眾消費習慣的跨境電商網站,還能利用平台流量增加曝光機會,提升產品銷售量。
● 總結:
綜上所述,可得而知數位行銷的必備技能,共有SEO、社群媒體經營 、付費廣告操作、網路流量與數據分析、文案企劃、聯盟行銷、電子報eDM操作、UI設計、影音操作、(跨境)電商經營這十項,因此,在這脫離不了電子數位的時代裡,學會數位行銷的各種技能並不斷精進,為數位行銷人員職責所在。
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